7月14日PUBG更新道具，推出一款新装备飞行员面具，在飞行员面具上旭日旗覆盖面具一整侧，并且开发商还将游戏中的人工智能（AI）角色命名为"731部队"，众人皆知731部队是侵华日本细菌部队，曾进行大量残忍活体试验，NHK曾拍摄纪录片揭露其累累罪行，而旭日旗作为日本军队的象征，具有强烈的政治含义，也被人视为"军国主义"的象征。此事一出引发韩国网民强烈不满，甚至有网友直接怒怼蓝洞为赚钱连国籍都丢了，一时间网友在韩国社交媒体上纷纷对蓝洞这一举措进行强烈批判，并指责蓝洞不知廉耻。
之后蓝洞迫于舆论压力在14日下午将下架了问题装备，将旭日旗和"731部队"从游戏中删除，并发表致歉声明，但依然无法弥补这一行为造成的恶劣影响。随着此次事件的持续发酵，中国网友纷纷表示对蓝洞很失望，并宣称卸载游戏以示抗议，另外，7月17日新华网、中华网、环球网、人民政协网等众多媒体相继报道了这一事件，中国玩家也表示无法接受蓝洞这次的辱华行为，怒斥蓝洞不道德，以CNR（中央人民广播电台）为代表的众多官博在报道这则消息时都配上了挥手再见的表情包。中国网友也纷纷炸开了锅，宣称将卸载退游，并且不少玩家表示作为国人对蓝洞这一举措无法原谅，蓝洞这次的行为对中韩众多热爱和平之士都造成了不可磨灭的伤害，此次事件造成的恶劣影响可想而知。
蓝洞此次的行为同时也使腾讯旗下的《绝地求生》手游受到牵连。去年腾讯和PUBG合作开启了《绝地求生》手游项目，腾讯先后两次入股蓝洞公司，作为蓝洞背后的股东，腾讯手中至少掌握了蓝洞约15%的股权，可以称得上是蓝洞的第二大股东，此次事件发生后，腾讯《绝地求生》手游的整体品牌形象已经跌至谷底，网友一众表示腾讯作为蓝洞背后的股东要承担相应的责任，并直言要卸载游戏，而且不少网友直呼腾讯是自作自受，如果凉了也是活该，如果此次事件持续发酵，腾讯旗下的《绝地求生》手游将陷入空前危机，大批玩家也会因此而流失。
之前《绝地求生》手游在国内算得上一款热门游戏，但蓝洞此次自己作死也就算了，还不忘拉个"垫背"的，与蓝洞有着千丝万缕合作关系的腾讯必将会因为此次事件而受牵连，相信经过此次事件之后，腾讯在以后与蓝洞的合作中将会慎重考虑，毕竟蓝洞这次的辱华行为确实让玩家大失所望，作为蓝洞背后的股东，腾讯也应慎重选择合作，不然可能一不小心就成了蓝洞的"垫背"，那样可就得不偿失了。
