众所周知，NBA是一个商业性联盟，球员除了应得的薪资之外还可以签约一些体育品牌，从而获得丰厚的代言费。耐克品牌是当今NBA联盟最大的赞助商，它几乎将一大半球员纳入麾下为自己做代言。
在选择球员时品牌方会根据知名度和影响力报出不同的合同期限和价格，如果球员想与耐克签下一份终身合同，那可是难上加难，因为在NBA历史上，耐克只与3个人签过终身合同，这三人都是历史级别的巨星，有实力有商业价值。
NO1 乔丹
乔丹在NBA的影响力不用多说，一代篮球之神，耐克自然懂他的价值。早在1984年乔丹还未踏足联盟时，阿迪达斯、锐步、耐克就对他伸出橄榄枝，那时的耐克还算不上知名，而且给出的合同额还不如前两家多，乔丹最终还是选择了耐克。
之后，随着乔丹横空出世。耐克从濒临破产一跃成为运动品牌中的龙头，为了能够留住乔丹这棵“摇钱树”，耐克也是毫不吝啬的送上一份价值10亿美元的终身合同，并且每年还能从耐克旗下Jordan品牌获得5%的销售收入，可以说乔丹就算躺着，每年也有近亿元美金入账。
NO2 詹姆斯
对于詹姆斯的选择，耐克依旧有着毒辣的眼光。2003年的时候，耐克给还未进入联盟的詹姆斯给出7年9000万美元的天价合同，仅代言费就比当时联盟很多巨星的薪资都高，而詹姆斯也没有辜负耐克的期望，一跃成为当今联盟第一人，年度MVP、总冠军、总决赛MVP、奥运金牌尽收囊中，各种记录更是刷到手软。
詹姆斯用实力证明了耐克的选择完全正确，他给耐克每年带来的收入高达数十亿美元，耐克也给了詹姆斯应有的爱和尊重，随即送上一份价值10亿美元的终身合同，并且还建造了一座以詹姆斯命名的大楼。
NO3 杜兰特
杜兰特是继詹姆斯之后的又一大超巨，也是耐克这么多年力捧的对象。2007年杜兰特初入NBA，眼尖的耐克管理层就发现他独特的天赋和影响力，随之与杜兰特完成签约，相继推出了多款签名球鞋，并以他名字成立了专有的慈善基金会。
据sportcainfo显示，2022年耐克与旗下的Jordan品牌在规模42亿美元的球鞋市场占据了95.5%的份额，也正是这种强大的影响力和号召力，耐克毅然决然为杜兰特提供了价值4亿美金的终身合同。豪掷14亿美元，将现役两个超巨全部纳入麾下，并买断了他们的代言权，对于耐克来说是明智的选择，对于詹姆斯杜兰特来说也是实力和影响力的象征，毕竟这份天价合同放眼全联盟（现役）只有2人能拿到。
写在最后：这里值得一提的就是库里，耐克估计都没有想到，库里能有今天的成就和影响力，他凭一己之力将平平无奇的安德玛品牌带到了另一个高度，如果当时耐克拿出足够诚意和尊重来签约库里，我相信耐克的第4份终身合同一定会是他。
