康师傅冰红茶nba纪念罐 康师傅获NBA史上最高IP授权

6月20日，骑士队逆转封王夺得球队45年来第一个NBA总冠军。以4分之差惜败的勇士队也以73胜的辉煌战绩成为常规赛获胜最多的球队，而这一注定载入史册的冠军战役，也从篮球场上延续到了NBA这个群雄逐鹿的大IP营销战场上，回顾本赛季的营销表现，营销界的新“黄埔军校”康师傅无疑奉上了一场出色的“罐军”秀！

NBA官方最强IP授权，康师傅力推联名纪念罐

爱刷微博的球迷们应该都在这次的抢七大战之前，看到过著名大V@娱小读同学 和@黑客师 关于总冠军之争掀起的广泛讨论，而两位大V互相叫板争夺的对象，除了比赛结果，更有印有NBA球队官方LOGO的NBA纪念罐！

事实上，不止是微博，在各大社交平台上，这套由康师傅联合NBA共同推出的康师傅冰红茶NBA纪念罐都是近期的大热话题。这套纪念罐是NBA官方史上首度开放授权，将全部30支NBA球队的LOGO都登上康师傅冰红茶纪念罐的罐身，本次首批推出的8支球队纪念罐还未上市就已先声夺人，激起了球迷和收藏控们的强烈收集欲。由于首批推出的纪念罐中精准囊括了争夺本赛季总冠军的两支队伍，更触发了包含诸多大V在内的球迷在决战前夕的抢罐热潮，成功引爆了本次NBA营销大战“热门中的热门”，将众多球迷网友的注意力引导至康师傅NBA球队纪念罐和康师傅主导的“痛快上场”传播理念上。

作为快消品和饮料品牌，康师傅在NBA这样一个长期被纯体育品牌垄断的营销大IP上，通过强强联手、深入合作、缜密布局和对热点事件下公众心理趋向的准确把握，突出重围，成为跨界营销的领头黑马，果然不负营销界新“黄埔军校”之名，在去年开始一路凯歌高奏的NBA营销教科书上又添浓墨重彩的一页。

这并不是康师傅第一次以“罐军”之姿攻下NBA大IP营销的山头，早在去年与NBA官方正式合作之初，康师傅就曾经成功推出“NBA限量罐”，在年轻人中引发了“罐篮高手”的热潮。而此次推出的NBA球队LOGO直接上罐的纪念罐，无疑是一次“IP资源最大化”的自我超越和升级，作为官方合作伙伴，康师傅用“霸气”造就的“顶级配置”成为其2016 NBA营销的一大亮点，合作之深入更是堪称NBA的史无前例！据悉，2支全新NBA中国赛主题的球队纪念罐正在酝酿之中，将于今年的NBA中国赛前后同步推出。看起来，康师傅誓要在今年的中国赛上勇夺桂“罐”，再创辉煌了。

首开快消品“饥饿营销”先河，康师傅玩转电商销售新概念

今年首批推出的8支NBA球队纪念罐日前已在一号店上开始预售，这一消息一经流出，就迅速在各大球迷社区、论坛和康师傅“我师主场”腾讯体育社区上流传开来，关于纪念罐的具体发售时间、球队批次、收集、互换等信息的热烈讨论每天都在升温，球迷粉丝和收藏控们的收集欲也在一日千里的高涨。

不同于传统的特殊包装推广模式，康师傅冰红茶本次与一号店强强联手，通过“全国独家”、“电商预售”、“全网首发”等一系列销售推广举措，成功地将原本专属于奢侈品、电子产品等高端行业的“饥饿营销”模式有机地嵌套进快销饮料市场，着实吊足了年轻人特别是NBA球迷的胃口。甚至在产品尚未问世的情况下，已经激起千层浪，这种无中生有的营销能力可见一斑。

可以预见的是，当这批康师傅冰红茶NBA纪念罐装送到首批参与预购的球迷手中时，必将再度掀起一股晒单、秀罐和热议，并带来第二波销售狂潮。从总冠军赛开打，到巅峰对决，到赛后余温未褪，再到中国赛开战，康师傅冰红茶纪念罐也在恰到好处的进行着预热、预售、晒单、新款上市，康师傅的市场营销团队对于“NBA IP营销战场”局势和传播节奏的把控，也在这一系列行云流水般的运作之下，显得尤为出彩。

年轻态度打造文体盛事，康师傅“中国超级碗”实力圈粉

作为国内知名的“龙头”饮料品牌，康师傅冰红茶始终保持市场营销先驱地位的原因之一就是营销心态“够年轻”，特别是在NBA这条战线上深度狙击年轻群体，展现出的青春、运动活力，不仅在业内独树一帜，甚至足以令众多备受年轻人喜爱的运动品牌相形失色。早在上个赛季，康师傅就联手腾讯体育，打造了专属于年轻人的篮球社区“我师主场”，开创跨场景、跨平台，边看边玩边分享的全方位观赛体验。在战略层面上首创了“娱乐+体育+互联网”的全新营销模式，让NBA不再是专业球迷的独家记忆。

小鲜肉代言人也是康师傅拉近与年轻人距离的王牌之一，从去年NBA中国赛上国民小鲜肉张艺兴带来的“中国超级碗”八分钟热演，到今年414科比退役赛上李易峰与黑曼巴的跨国交流，无一不为品牌在粉丝群中疯狂圈粉，更是将康师傅“文体不分家”的经典体育营销理念带入新生代传播纪元。

据可靠内部消息透露，在将要到来的2016NBA中国赛上，康师傅冰红茶的“中国超级碗”中场秀将用互动性更强的方式贴近年轻人，展现“痛快上场”的康师傅精神。而这一消息的透露，对于明星和NBA的粉丝们来说，已足够自行脑补五千字了…… 这也符合康师傅一向的IP营销之道：总在事件还未发生之前，就已引起足够的关注和好奇；而无论你做出了什么样的想象，当事件正式引爆的那一刻，总是会超越你的期待，带来不负众望的最佳表现。

不拘泥于固有思维模式，用年轻人的方式与年轻人互动，用最潮流的手段彰显品牌，作为一个已经引领了中国茶饮料行业二十年的领导品牌，传闻中的营销界新“黄埔军校”康师傅，将为我们带来怎样的全新表现，我们将拭目以待。

以上就是康师傅冰红茶nba纪念罐的内容，希望您能喜欢。