nba球队和英超球队队徽相似 CBA球队新标识存两大硬伤

5月17日，CBA公司正式揭晓CBA第一批9支球队的全新球队视觉形象。并更换了四支球队的名称，这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者（原深圳烈豹）、山西猛龙、北京紫禁勇士（原北京翱龙）、天津先行者（原天津金狮）、南京大圣、山东王者（山东金星）、浙江金牛、广州龙狮。据体育大生意了解，此次CBA球队标识升级是由CBA公司主导的，设计团队也是CBA公司指定的名为DNS的设计公司，CBA球队反而只是配合、负责提修建建议。后续，CBA公司将在2020-21赛季开始前分批完成其余11支球队的logo更新工作。

此番随着CBA九支球队新logo公布，欢迎和夸赞者固然不少，但吐槽和批评者也满屏皆是。批评吐槽的意见主要集中在两点：第一、对NBA的山寨痕迹明显。第二、9支球队中有7支球队的logo上只是用了英文，而没有中文，这对于一个中国联赛而言恐怕有点不接地气。

在CBA对NBA球队的山寨方面，分为两类，名字和logo设计。比如在名字山寨方面，山西猛龙的名字直接与NBA多伦多猛龙队直接撞车，而在NBA勇士队即将建立王朝之际，北控翱龙却更名为北京紫禁勇士，这更是让人觉得哭笑不得，未来北京勇士队能取得NBA勇士队的成就吗？此外北京紫禁勇士队的“紫禁”二字也被人容易联想到湖人“紫金王朝”，亮紫色的主色调更是与湖人主色调几乎完全一致。

除了名字外，体育大生意记者在看到新logo后的第一直觉就是，CBA球队新logo对NBA球队的借鉴和模仿随处可见。北控的新logo在创意上明显借鉴了NBA国王队的logo设计理念，山东男篮的logo则融合犹他爵士队和猛龙队的logo设计方式。深圳队logo中莫名其妙出现了一家美国1960年代的战斗机，而这个则与新墨西哥体育航空协会的logo“意外撞车”；南京大圣的整体设计框架则与NBA以前的球队夏洛特山猫队有几分相似。

首批发布的logo还明显不接地气，除了广州龙狮和山东王者的队徽配有中文之外，其余7队的logo上面主打球队的英文名称。在中国这个多达九亿人没上过大学、大多数基层民众并不认识英文的国度里，一个中国本土联赛的球队logo却只有英文名称，这显然不利于球队名称和标识的推广，严重不接地气。尤其是深圳领航者的logo上这个相对生僻的英文单词恐怕着实丈二和尚摸不着头脑。

长期以来，由于CBA球队使用的logo基本都是中国古典文化推崇的龙、虎、豹、狮等形象。导致球队的名称和标识形象经常撞车比如新疆天山飞虎、广东华南虎、吉林东北虎的logo都是老虎形象，天津和浙江广厦都是狮子形象，江苏男篮、山西男篮、北控男篮都是龙的形象，辽宁、深圳则是豹子形象，所以，CBA球队更换logo和名字本是众所所归之事。

但没想到的是，此番CBA公司委托的设计团队不仅有意无意地对NBA进行了大量借鉴，而且还在logo上非常醒目地只使用了球队的英文名称，严重不接地气。新logo对CBA的品牌不仅没有升级之功，反而让CBA陷入了山寨、抄袭的舆论吐槽中。诚然，很多人认为英文字母在设计中会更时尚美观，而在logo上添加汉字不符合国际化风格。但事实上，如今越来越多的外国设计师都觉得中国方块字才是最酷的，无论是logo设计还是纹身图案都尽可能融入一些中文字。所以，希望相关设计团队不要过于妄自菲薄，为中国联赛设计logo应该尽可能融入中国文字和中国文化。你给深圳男篮的logo里增加一架美国1960年代的战斗机算什么意思？

过去，CBA经常被指责在各种赛制上山寨NBA，这让很多热爱CBA的球迷非常憋屈。但赛制毕竟是全世界共通的，没有明确的知识产权。而如今CBA球队logo却明显借鉴了NBA球队的logo，甚至被NBA球迷们直接调侃为“山东爵士队”、“北京国王队”等，这不能让CBA球迷更加失望，并且自此之后，“CBA山寨NBA”一说恐怕也就此实锤了。要知道，我们的本土联赛想要真正让中国人产生归属感和认可感，必须尽可能展现的是中国的特色文化和创新能力，只有民族的才是世界的，反过来，国际化也一定要融合中国特色。希望CBA公司越来越好，希望剩余的11支CBA球队logo会让人眼前一亮。

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