自作孽不可活，中国市场本来是耐克和阿迪达斯在销售中最重要的市场之一，可是因为自身的作死，这两家公司正面临非常大的尴尬。
因为新疆棉花的问题，耐克和阿迪达斯受到了非常多网友的批评和之一。在事件发生后，中国男篮的周琦第一时间站出来喊话：大美新疆，在球迷询问的时候，周琦也表示并表示脱下耐克鞋。除了周琦，辽宁男篮主教练杨鸣也是第一时间表态，他们也在运动圈起了带头的作用。
相比运动圈目前的动静，娱乐圈那边的风浪就要大得多了，耐克方面，流量小生王一博率先动手，随后谭松韵跟上，目前已经有3名艺人和耐克解约。阿迪达斯方面，包括陈奕迅在内的17名艺人宣布解约，优衣库、彪马 等等相关品牌的国内代言人也陆续宣布解约。
如此多的艺人解约，加上网友的同仇敌忾，这一切给耐克和阿迪达斯带来了多少的影响呢？
我们先来看看在事发之前，耐克公司在我们地头的成绩单，根据相关媒体报道，截止2月28日前，耐克第一季度在国内的销售额为22.79亿美元，在耐克全球销售下跌的情况，国内的耐克销量同比上升51%，可以说国内市场是耐克第一季度最大的支撑。阿迪达斯方面，大中华区域已经连续22年的增长，同样是该公司最重要的支撑。
在这几天的一连串的作死行为之后，这两家公司也付出了惨痛的代价。一夜之间，即便美股昨天有不错的反弹势头，耐克公司的股份下滑4%，耐克方面损失了71亿美元（折合人民币463亿），阿迪达斯股票下跌6.49%，阿迪达斯市值减少35亿欧元（折合人民币270亿）。
一夜之间，两家公司蒸发了733亿人民币。不过对于耐克和阿迪达斯来说，这仅仅是个开始，随着国内代言人的不断解约以及销售量的下滑，这两家公司在中国国内将遭遇“滑铁卢”，如果事情继续发酵下去，这两家公司还将得到更严厉的处罚，这就是自己作死的代价。
