2020赛季中超联赛第一阶段已经结束，联赛进入短暂间歇期。距离足协要求的“2021赛季之前所有球队队名完成中性化改造”大限，只剩下短短几个月时间了。届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。
中超联赛历来有着“房地产联赛”的称号，“去企业化”是一个老生常谈的话题。这一点，足协或许应该向篮协取取经。2019年5月，CBA率先公布对9支球队队徽进行品牌升级，篮协主席姚明公开表示：CBA球队旧有的队徽已经与新时代严重不符，各队队徽“同质化”“粗糙化”的弊端引起了球迷不满，因此CBA球队将在未来两个赛季中对各球队的队徽和视觉形象进行全面升级。
CBA的品牌升级给了中超一个很好的样本，为被诟病已久的中超球队品牌视觉包装，提供了改变的可能。
2020年7月起，泊滕品牌本着自娱自乐的精神。自发推出了“非官方出品「焕然一新」中超球队队徽再设计”系列，“胆大妄为”地重新设计了部分中超球队的队徽，引发了广大球迷和设计爱好者的热烈反响和讨论以及吐槽，网友们纷纷发帖留言，建言献策，让我们倍感鼓舞，在此表示真诚的感谢！
本期，我们将在吸取网友中肯建议的基础上，对部分已发布的队徽方案进行再次修正。同时发布其余六支球队的中性化改名&队徽再设计方案，形成2020中超球队中性化改名&队徽再设计16支球队全辑。希望大家能够继续支持，积极反馈意见和看法！
在队徽设计风格上，我们秉承四个原则：
1、中性化，去企业化；
2、凸显中国文化和地域特色；
3、简洁扁平化的设计风格；
4、尊重球队历史，扬弃&继承；
OK，话不多说，接下来开始我们的抛砖！
首先是北京国安、天津泰达、上海申花、山东鲁能、河南建业。这五支球队的共同特点是：从职业联赛之初至今到目前都没有大的名称改动，有着较长的历史积淀，在球迷之间和足球市场都有良好的品牌资产。对照足协要求，这5支球队可以不用改名（或小幅微调即可合规）。
1
北京中赫国安→北京国安
北京国安队在联赛向来有“御林军”之称。在队徽设计时，我们以一个足球轮廓的“御”形汉字，替换原中信集团LOGO，实现“去企业化”功能。盾牌上方的八达岭长城不仅是北京的象征，也是全球认知度最高的中国文化符号之一，具有深厚的文化底蕴。在色彩搭配上，新队徽继承了原有色系，适当调整黄绿色的色值，使之更有历史传承的厚重沉淀感，更符合北京国安队的地域文化认同感。
2
天津泰达
我们采用了天津的地标之一，世界上唯一一个桥上瞰景摩天轮的“天津之眼”，作为天津城市象征。圆形的摩天轮与足球轮廓有机交融，相映生辉，极具天津地域特色。继承原队徽的蓝色剑条纹，与超有设计感的“TEDA”英文和“天津”汉字匹配，具有极高的视觉识别性。
3
上海绿地申花→上海申花
上海申花的队徽历史悠久，被誉为“中超”最美队徽之一，具有极高的辨识度。本着尊重球队历史传承的原则，在保留原队徽的主要视觉元素和色彩搭配的基础上，对代表“不狂不放不申花”的豹头图案进行细节优化，使原来过于琐碎的线条更加简炼有力。同时将豹头图案放大，SFC调整至下方蓝白条纹中，显得更加饱满舒展。下方去除“GREENLAND（绿地）”的荣耀绶带，完成“去企业化”的目标。
4
山东鲁能泰山→山东鲁能
“山东鲁能泰山”原队徽由鲁能泰山的拼音首字母“LNTS”、类似Adidas的斜杠标志和足球三部分组成。在队徽提升设计时，首先去除鲁能集团的斜杠标志，盾牌顶端以象征“五岳独尊”的泰山轮廓来表现，下半部分由“山东”文字造型构成足球轮廓，与曲阜孔庙的屋顶外观构成抽象化图形，极具山东地域文化特征。
5
河南建业
河南建业的新队徽设计，继承了圆形轮廓和色彩组合。外圈由“河南建业”四个汉字和俱乐部英文组成，内圈足球轮廓和汉字“豫”的抽象设计相辅相成。相传远古时期，黄河中下游地区河流纵横，森林茂密，野象众多，河南也因此被称为“人牵象之地”，因此，“豫”的字形设计融合了大象的形体特征，使其更具独特性和设计感，凸显了浓厚的中原地域特色。
除去上述5支球队不需要进行名称的大改动之外，剩余11支中超球队的名称都将面临“改名换姓”的中性化更改。目前，大连人已官宣改名，江苏苏宁已提交注册“江苏国际”，大概率将更名为江苏国际，其余球队目前均未发布更名公告。
6
大连人
2020年1月，“大连一方”俱乐部官宣正式更名为“大连人职业足球俱乐部”，简称“大连人队（Dalian Pro）”，完成了队名中性化的转变。
灯塔象征着希望，是前行的方向，是温暖的守护，是坚定的执着，也是大连以港立市的标志和象征。因此，我们将“大连”两个汉字，与大连港标志性的百年老铁山灯塔造型巧妙融合，顶部形如五星的金色“大”字，象征着球队的过往的辉煌战绩和砥砺奋进的精神，也象征着大连人对足球的热爱和追逐胜利的决心。标志造型突破原来闭合的圆形，高高伫立的五星，蕴含着巨大的能量与动力，显得更有意境和张力。
7
江苏苏宁→江苏国际
为响应了足协的新政和布局未来，江苏苏宁已正式向工商局申请并注册了新的名字“江苏国际足球俱乐部”，简称“江苏国际”。众所周知，目前苏宁集团旗下掌控着一家欧洲豪门球队——国际米兰。中国有江苏国际，意大利有国际米兰，双子星交相辉映。
再设计的队徽，去掉了外圈原有累赘的英文和底部的足球轮廓，以简洁的线条勾勒出百兽之王雄狮和冠军徽章的形象。队徽的整体轮廓呈现出银杏叶的形状，银杏既是江苏代表性植物，也寓意长寿，显示了苏宁做百年俱乐部的决心。队徽顶部加入了INTERNATIONAL JIANGSU的英文元素，力求整体简洁明了。
其它9支球队，目前均还未明确球队的中性化名称。因此，在队徽再设计时，只能暂定一个中性化名称进行设计。重要的话说三遍！名字是我们拍脑袋暂定的！暂定的！暂定的！如果有思考不到位或者冒犯的地方，请诸位轻喷！
8
广州恒大淘宝→广州虎
广州有“恒大”和“富力”两支球队，仅用“广州FC”显然不足以区分。由于中甲俱乐部梅县铁汉生态早早在足协注册了“广州华南虎”的俱乐部名字，使得恒大改名“广州华南虎”的计划落空。相比球迷热议的“广州红虎”而言，我们觉得不如索性直接以“广州虎”命名，或显得更为直接。
广州恒大队徽继续保持原有的盾牌造型，去除上方的皇冠样式，直接以开放式的“GUANGZHOU”表明地域属性。盾牌中央，一只咆哮的华南虎傲然屹立在火红烈焰中，尽显王者之气。与原队徽相比，烈焰猛虎不再“被困笼中”，而是带着冲天的气势冲破桎梏，爆发出无尽的磅礴力量，足球与火焰的结合衔接也更为自然流畅。队徽整体剥离了原来渐变立体的质感，去除了过多的细节，更为简练，提高了在小面积和单色使用时的识别度，以及队徽制作时的完整性。
9
广州富力→广州南粤雄狮
中超广州德比素有“狮虎大战”之称，广州富力队被球迷爱称为“南粤雄狮”，中性队名不妨就叫“广州南粤雄狮”。
为了保持球队的历史传承，对投资方富力集团的六边菱形轮廓予以继承。同时六边菱形也是足球的显著元素，体现了LOGO的行业属性。在狮的表现上，将原有欧式风格的狮子，调整为极具中国特色的石狮形象，寓意勇敢、威武与守护。在色彩组合上，深蓝沉稳高贵，浅蓝清新雅致，不同色相的蓝色搭配起来相得益彰，使队徽具有丰富的层次感。
10
上海上港→上海烈鹰
上海上港的历史可追溯到2005年的上海东亚足球俱乐部。“鹰”是俱乐部自诞生之日起一直延续至今的精神图腾，烈焰火红是上港骨血里流淌的品牌基因。因此，我们为上港赋予的新队名是——上海烈鹰。
既然是“鹰之队”，原队徽中的“鹰头”元素必须予以继承。为了突出上港“胜利之鹰”勇猛、自信和不屈不挠的精神，我们将鹰的线条进行了整体提升，调整后的鹰头看起来更有力量感，精气神也更为饱满。鹰头外围以足球的写意轮廓，代替原来的橄榄枝，与球队俱乐部属性更有关联。顶部去除与中国文化基因里没有关系的王冠元素，配以开放式的FIERCE EAGLE英文名称，整体更具冲击力！
11
河北华夏幸福→河北华夏
中国古称华夏。因此，我们将“华夏幸福”这一企业冠名，调整为“华夏”，队名调整为“河北华夏”，在不作大修改的基础上，保留原球队的名称识别，达到中性化名称的标准。
中国人自称为“龙的传人”，龙是中国文化的象征，也是“河北华夏”球队的精神基因。在队徽再设计时，我们选择承载厚重历史文化底蕴的古代青铜器龙纹式样，以汉字“华”的笔划，构成一个威武的龙头图腾。“青铜龙纹”寓意华夏文明的博大精深，“华”象征华夏幸福的品牌DNA，“龙头”传承球队生生不息的腾龙精神。在色彩上，继承原有象征华贵与光荣的红金经典搭配，昭示球队继往开来、再创辉煌的光辉前景。
12
石家庄永昌→石家庄火车城
石家庄因铁路而兴，在一个世纪内从200户居民的小村庄发展成为千万级人口的特大城市，是一个典型的“火车拉来的城市”。因此，石家庄永昌队名不妨暂定为：石家庄火车城。
新的队徽设计，采用蒸汽火车头为设计主体，将足球元素巧妙融入其中，浑然天成。“火车头精神”不仅代表着石家庄特殊的交通和区位优势，也体现了石家庄永昌球队“奋勇争先、一往无前”的精神和风采。标识继承了原队徽“吾心深蓝”的品牌色彩，寓意生生不息的蓝魂传承。
13
武汉卓尔→武汉九凤
《山海经·大荒北经》记载：“大荒之中，有山名曰北极柜。海水北注焉，有神九首，人面鸟身，名曰九凤”。湖北古属楚地，春秋战国时期，“九凤神鸟”就已经成为楚人崇拜的图腾。因此，我们将中性队名暂定为“武汉九凤”。
我们以《山海经》中的“九凤神鸟”为雏型，作为队徽设计的核心元素，最能彰显荆楚地域文化特色，也寓意球队“不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人”磅礴气势。同时，以战国时期楚国的“双弧盾”外形，替换原来西式的盾牌轮廓，构成一个极具中国元素和荆楚文化的队徽。
14
重庆当代力帆→重庆胜利
重庆当代力帆原队徽中，最明显的视觉符号是一个象征“胜利”的蓝色V字。而重庆有着国内唯一座抗战胜利纪念碑——解放碑，是中华民族近百年来抵御外族入侵取得第一次全面胜利的历史见证。因此，中性队名不妨暂定为：重庆胜利。
在队徽设计上，我们将重庆的地标建筑、也是胜利的象征——解放碑。作为地域特色元素，与象征胜利的“V”字和盾牌轮廓进行有机融合，红、蓝、红多个V型层层叠叠，不断强化“VICTORY（胜利）”的品牌内涵，象征着球队永不服输、奋勇争胜的精神，具有极高的视觉识别性。
15
青岛黄海青港→青岛水手
青岛是中国最具魅力的海滨城市，也是著名的帆船之都，因此，我们试图在紧扣航海和船舶的主题下，寻找适合的中性队名，暂定为：青岛水手。
碧海、蓝天、白帆，是最能体现青岛地域特色和城市风貌的标志性元素。因此，在队徽再设计时，我们选择了代表水手和港口的船锚作为主要识别元素，中间由海浪和帆船构成的盾牌造型，寓意守护与荣耀。经典的红蓝配色，红色象征绿茵场上的热烈与激情，蓝色寓意大海的坚毅与勇敢，与青岛的城市精神同出一脉！
16
深圳佳兆业→深圳拓荒者
拓荒牛，象征着深圳30多年来在经济，文化，科技等各领域全面发展进程中，勇于探索，开拓进取，领潮争先的精神，也就是“深圳精神”。因此，土生土长的深足更名为“深圳拓荒者”，显然符合大多数球迷的预期。
深圳佳兆业的队徽源自深圳足球俱乐部，本身没有企业化元素，因此再设计时，我们延续了原队徽的主要视觉元素：深圳最具代表性建筑——深圳市民中心，深圳市市花勒杜鹃，代表深圳精神的“拓荒牛”和热烈奔放的红色色调。在原队徽基础上做细节优化调整：在盾牌外观上，去除了显得封闭臃肿的外圈轮廓，使之更加扁平开放。优化了开荒牛的设计细节：牛角上扬更符合拓荒牛雕塑的神韵，也更符合深圳坚韧顽强、不屈不挠的城市精神；将深圳市花勒杜鹃花瓣形状，作为“拓荒牛”身上的烙印，突出了深圳的本土化元素，使标识整体的精气神和精致度得到提升。
看到这里，必须得来一个2020中超16支球队队徽再设计的全家福了：
以上这些设计方案，不知您是否满意，欢迎评论吐槽。一千个人心中有一千个哈姆雷特，对于队名和队徽设计，更是仁者见仁，智者见智。我们自发推出的16支球队的队徽再设计系列，旨在自娱自乐的基础上，与更多热爱足球的球迷和热爱设计的大神交流沟通，为中国足球的品牌升级贡献一份微薄的力量。若有理解和表现不妥乃至于冒犯的地方，还望球队铁粉们喷下留情！！！
泊滕2020中超队徽再设计系列
2020中超球队队徽再设计(第二期)
2020中超球队队徽再设计(第一期)
老林作为一位拥有20多年的品牌咨询实战经验，曾为淘宝网、江苏卫视、洽洽食品、苏泊尔、网易有道等国内外50余家上市公司和近百家知名企业成功打造和提升品牌的资深人士。愿为更多有品牌打造和提升愿望，但却苦于不知从何下手的企业，免费提供专业的品牌诊断服务，帮助处于成长期的企业查找品牌建设中存在的问题，提供有针对性、实操性的诊断和改进建议。
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