NBA是一个非常注重商业联盟推广活动的体育联盟，在中国。观看NBA联赛直播的有三亿人口之多，这相当于整个美国人口的总和，因此从2012龙年开始，NBA每年均推出新春贺岁活动，给喜庆的中国春节人们的消遣娱乐活动多了一种选择，还是让我们去看看精明的NBA是怎样迎合我们中国人的口味吧。
一、2012龙年贺岁 龙文化造势的贺岁片
2012年龙年，时任NBA总裁斯特恩NBA在春节期间安排了21场以“NBA龙年贺岁”为主题的比赛转播，用中国元素装点NBA球馆。1月22日是中国的农历除夕，在2011-2012赛季NBA常规赛中，华盛顿奇才队主场迎战波士顿凯尔特人队，在美国举行的比赛现场举行了祝福中国广大球迷龙年大吉的龙年贺岁活动！在龙年春节小长假期间NBA在中国地区共计有9600余人通过电视和网络收看NBA比赛，收视人数比2011年同期增加133.2%。
二、2013蛇年贺岁 名宿派对造势的贺岁片
2013年蛇年，NBA增加了春节主题的比赛场次。并将生肖元素“蛇”印上球员的赛前热身服， NBA将创纪录地连续八天通过电视及网络直播23场比赛，五支NBA球队将在场馆内举办春节主题的庆祝活动，另外还会有两支球队在场内展示新春贺岁的现场装饰。羊年贺岁时NBA特意在北京举办了一场别开生面的观赛派对，NBA传奇巨星佩贾-斯托贾科维奇、WNBA球星玛雅-摩尔、NBA中国首席执行官舒德伟(David Shoemaker)亲临现场，并与中国球迷观赛赢蛇年。在蛇年春节小长假期间NBA在中国地区共计有1.07亿人中国观众通过电视和网络收看NBA比赛，收视人数比2011年同期增加11%。
三、2014马年贺岁 贺岁歌造势的贺岁片
2014年马年春节期间正值NBA总裁大卫·斯特恩退休，NBA在2014年1月29日至2月5日推出新春庆祝活动“马年贺岁” 与中美两国亿万球迷一起欢度新春佳节。不仅请到了“七冠王”罗伯特·霍里，还将圣安东尼奥拉拉队一同带到中国，参加在上海举办的NBA观赛活动。《最牛幸福年》是蒙牛专为马年春节打造的一首贺岁歌曲。作为NBA“马年贺岁”活动的合作伙伴，蒙牛携手NBA共同为中美观众献上新春的祝福，与亿万观众一起迎接欢乐的新年。大年三十当天，NBA安排了7场比赛，14支球队全部穿上带有中国元素的赛前热身服出场。
四、2015羊年贺岁 宣传片造势的贺岁片
2015年羊年，NBA在原有基础上增加了新的内容——首次推出中国新年主题的官方宣传片《当惊喜来敲门》。由库里、哈登、林书豪与韦德共同出演首个NBA春节宣传片，首次发布两款（火箭和勇士）中文字样的比赛服，吸引了不少球迷的关注目光。
五、2016猴年贺岁 团圆饭造势的贺岁片
2016年猴年，NBA为中国新年准备的宣传片主题就是《团圆饭》，该片的主演延用《当惊喜来敲门》，史蒂芬·库里、詹姆斯·哈登、林书豪和火箭吉祥物关键熊再次倾情出演，他们将与一个中国家庭坐在餐桌旁，共享团圆饭，同时展示中国文化。《团圆饭》将于1月20日在大中华区的电视、网络媒体以及社交媒体中播出。
六、2017鸡年贺岁 “神奇红包”造势的贺岁片
2017年鸡年，NBA将在1月28日到2月13日期间，身穿“中国新年”版球衣上场比赛，球衣上包含了汉字和其他中国元素，其中猛龙队的球衣，前胸处的龙头图案最为抢眼。N B A当日发布了全新的中国新年主题宣传片“神奇红包”，参与这部宣传片的球星包括金州勇士队的斯蒂芬·库里、新奥尔良鹈鹕队的安东尼·戴维斯、休斯敦火箭队的詹姆斯·哈登以及布鲁克林网队的林书豪。此外今年贺岁片火箭队将为名人堂成员姚明的11号球衣举行退役仪式。
注：插图来自网络
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